山姆大叔。美国政府的化身。在共和国掌舵的家长式船长，经历了暴风雨和激流。从1812年战争开始就是一个稳定的常数，对吧?嗯，不完全是。山姆大叔的起源故事是一个晦涩、混乱和神秘的故事。我们不知道山姆大叔确切的出生日期，也不知道他的肖像从哪里开始，而年长的乔纳森兄弟从哪里结束。我们做众所周知，到了20世纪，山姆大叔稳居高位，成为号召人们采取行动的人物。
就像山姆大叔一样，广告委员会的诞生比他们存在的理由更模糊。该委员会的创始人寻求为共同的事业团结美国人民。他们解决并讨论了联邦政府无法单独解决的问题。广告委员会和山姆大叔不断变化，反映了他们时代的情感、希望、恐惧和愿望。山姆大叔是否一如既往地雄赳赳气昂昂?他穿着便装是为了更好地与工人阶级联系吗?他的表情怎么样?他有信心吗?生气?确定吗? Depressed? If pictures are truly worth a thousand words each, then choices by the illustrators hired by the Ad Council can reveal much about the State of the Union.
广告委员会最早使用山姆大叔一词要追溯到1943年。战争信息安全运动是由战争信息办公室(OWI)和理事会共同创建的，它使用了山姆大叔的安静标志。战争信息安全运动恳请公民对他们分享的信息要谨慎，无论他们对信息的接收者有多大的信任。山姆大叔不以为然的图书管理员眼神直击问题的核心:你的沉默是金。无论你所分享的内容有多重要，它都会破坏“图书馆”资料的其他使用者的生活。人们喜欢这个比喻，就像苍蝇喜欢蜂蜜一样。OWI和广告委员会鼓励公司在广告中传播这一沉默准则。
虽然这场运动很受欢迎，但官方的宣传办公室却不受欢迎。根据1942年夏天的9182号行政命令，OWI作为政府的对应物来运作。两人都努力向美国人民传达统一的信息。广告委员会是政府职权范围之外的非营利实体，而OWI则明确是美国的宣传机构。罗斯福总统和广告委员会的创始人一样，认识到有组织地传递信息的重要性。当OWI和理事会庆祝他们的第一次成功时，政府内外的人都公开反对OWI的存在。然而，该部门也未能摆脱争议。那些在概念上不反对设立宣传办公室的人认为，以前的尝试存在严重缺陷，没有成功。新闻界担心政府会对媒体施加影响。国会议员甚至担心该办公室最终会像约瑟夫·戈培尔(Joseph Goebbels)创建的纳粹宣传机构一样。 The agency’s operations and influence were quickly curtailed. Despite this, the OWI and t
在整个战争期间，安理会继续合作。
这个联盟的另一个产品是从1944年到战争结束期间制作的一系列胜利花园广告。山姆大叔在大多数广告中占据显著位置，这些广告要占据报纸大版的一半或整个版面。这一次，山姆大叔没有穿得漂漂亮亮。他把袖子卷起来了。他眉头紧锁，汗珠可见。在另一些作品中，他挥舞着园艺工具，仿佛它们是战争的武器，鼓励观众参与战斗。作为一个角色，山姆大叔可以将联邦政府作为一个抽象实体所不能表现的情感人格化。通过展示山姆大叔穿着更实用的服装，艺术家将观众和政府置于平等的地位，一种“我们都在一起，你的战斗就是我们的战斗”的东西。山姆大叔和园艺工具作为武器的形象试图将责任不平等的群体联系在一起。委员会希望让“胜利花园”的园丁们与战争前线有更多的联系。 All Americans had to make sacrifices to best the Axis Powers. Even if you cannot pick up a rifle, the Council and OWI wanted to acknowledge your labor and show thanks.
俗话说，战利品归胜利者。当全世界都在庆祝冲突的结束时，广告委员会和联邦政府却厌倦地展望着即将到来的斗争。广告委员会和国务院都认为，一场新的战争即将来临，尽管这场战争是在人们的内心和思想中进行的。为了赢得冷战，美国政府需要对抗苏联在国内外的宣传。
其中一个尝试是一系列的小册子美国的奇迹。在这里，山姆大叔向读者讲授经济基础知识。广告委员会(假借山姆大叔的名义)声称，美国拥有丰富的自然资源和能够充分利用其现状的创新精神。山姆大叔承认美国资本主义远非完美。同时，他说没有它，我们就不可能崛起为一个全球大国，我们国家的繁荣也不可能实现．这篇文章将山姆大叔所代表的两个不同概念并列在一起。首先，我们有山姆大叔，这个国家明智的家长式领导人。虽然仍然友好，但山姆大叔和他的“侄女和侄子”之间的关系存在固有的权力不平衡。他是房间里的大人。他是各学科的权威。所有美国人都必须管好山姆大叔，否则后果自负。
另一方面，我们有无产阶级的山姆大叔，在他的“家园”周围辛勤工作的劳动者。这个山姆大叔不会威风凛凛地让你屈服。他是一个诚实的人，一个单纯的人。这个山姆大叔是美国责任和牺牲的典范，这是山姆大叔永远无法达到的。如果说正式的山姆大叔会举办一场鸡尾酒会，讨论外交关系，那么非正式的山姆大叔就会分享六瓶装啤酒，讨论农作物产量和国内问题。简而言之，一个是联邦政府在寻找向外的。T另一个是美国把自己放在显微镜下。
虽然人们已经开始担心共产主义的蔓延，但直到朝鲜战争开始，这种恐惧才在广告委员会的材料中为人所知。这远非美苏关系的第一次爆发，而是二战以来的第一次武装冲突。作为联邦政府的化身，严厉但有备而来的山姆大叔准备迎战一场并非他主动要求的战斗，但他非常乐意应战。在这一系列的照片中，山姆大叔回到了他的正装。谦逊的山姆大叔已经退休了，取而代之的是一个认真的人。这个山姆大叔皱起了眉头。看到和平在第二次世界大战的大灾难之后这么快就被打破，他感到失望，但他完全准备好捍卫自己对世界的愿景。我们在早期版本中看到的山姆大叔美国的奇迹(在较小程度上，胜利花园的材料)想要和平地重建一个更美好的世界，并专注于让他的房子井然有序。这个山姆大叔将展示他的肌肉，恢复和平，即使他必须在这个过程中打断几根骨头。
虽然这是广告委员会历史上的一个章节，但关于该委员会80年的公共服务广告，还有无数的故事等待被讲述。广告让我们得以一窥创作者的心态和文化。如果你有兴趣发现其他隐藏的故事。我邀请你通过电子邮件联系我们的大学档案馆或停下来参观。